Max：乐高俱乐部里最酷的孩子
一句话总结这篇文章的核心：青少年乐高创作者 Max 的故事和作品展示
完整内容
在Max出现之前，乐高俱乐部的代表是Zack。
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在乐高营销的早期几十年一切都很平静，直到一个狂热爱好者登上舞台。Zack the LEGO Maniac是乐高集团80年代和90年代大部分营销活动的代言人，尤其是美国俱乐部出版物《乐高狂热爱好者杂志》（LEGO Mania Magazine）的代言人。
Zack是一个真人角色，没错，他就是一个乐高狂热爱好者。Zack一直是《乐高狂热爱好者杂志》的吉祥物，直到该杂志在2002年更名为全球《乐高杂志》（LEGO Magazine）。大约五年时间里，全球乐高俱乐部都没有代表人物。然而，这一切将因一个超级酷的人仔而改变：Max！
今天，我们将探究乐高Max（不要与BrickNerd自己的愚人节项目混淆）在乐高俱乐部杂志中的历史，他作为实物人仔的有限亮相，以及为乐高俱乐部电视制作的长期积木电影系列，看看为什么这个酷孩子能在俱乐部待这么久。
秘密起源：Max来自哪里？
与网上对这个角色的在线传记可能说的或假设的相反，Max的起源和首次亮相在互联网上没有很好的记录或保存，网络上的大部分信息都不准确且非常不完整。
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关于Max最好的公开信息可以在DK出版社第一版《乐高之书》中找到。但关于Max首次出现在欧洲版俱乐部杂志中的简短说明并不足够。在我寻找任何关于Max的准确信息时，我得以联系到Jeremy Brazeal，他是乐高集团（TLG）前全球集团创意总监，也是Max的创造者，他向我提供了我所能要求的更多关于Max的信息。
**BrickNerd：**是什么启发了你在杂志中创作Max？
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Jeremy Brazeal
Jeremy： 我来自欧洲俱乐部市场的同事Benie Jewels（英国俱乐部经理）和Helga Coulon（中欧俱乐部经理）想要一个基于人仔的欧洲俱乐部吉祥物。尽管欧洲和美国的俱乐部几年前已经合并，但他们只在全球范围内共享杂志的一部分内容。Benie、Helga和其他欧洲俱乐部经理可以自由在他们的页面上发布”本地化”内容，他们想要一个吉祥物作为其中的一部分…Max最初只出现在邮件栏、酷炫创作和其他”非主题”内容中。但过了一段时间，Max开始出现在各个地方，尤其是漫画中。
在俱乐部杂志成为全球”乐高杂志”之前，它是”狂热爱好者杂志”，使用Zack the LEGO Maniac作为吉祥物。我们想用Max做一些不同的事情。首先，我们希望他是一个对所有乐高拼搭都如此痴迷的孩子，以至于他化形为人仔…我们希望他能内部了解乐高集团的所有事情，这样他就能为乐高粉丝提供”独家新闻”。在我们创作Max之前，从来没有一个官方的、非主题相关的乐高人仔吉祥物（Zack是真人角色）——至少没有一个有背景故事和个性的。
**BrickNerd：**早期版本的Max受到了哪些设计影响？
Jeremy： 我不记得最初的简报了，但他们确实提到了贾斯汀·比伯（哈哈）。那是他发型的主要灵感来源。是的，Max有比伯头发型。由于我有浓厚的滑板、滑雪和嘻哈背景，这些也影响了他的风格，包括他的无边小便帽和签名，那个签名是我的笔迹。
头两年Max都是我手绘的。当我们开始在更多内容中加入Max时，我们创建了一个”卡通着色”的3D文件，我们可以轻松摆姿势，帮助加快制作速度。这些年来Max经历了几次”风格变化”，但从那时起，他总是电脑生成的，当然直到我们为”Max历险记”制作了不同服装的实物模型。有趣的事实：我最初用迷彩裤创作Max，但被要求修改。所以，我用卡其色工装裤重新画了他。直到今天，我都希望我们保留了迷彩裤。
来源：miniland.nl
Max在2006年8-9月号的《乐高杂志》首次亮相，与新发布的生化战士Toa Inika一同宣传，他自称是解答俱乐部任何问题的人选：“我是Max，你的新俱乐部朋友！从现在开始，我会在每一期《乐高杂志》欢迎你。我知道所有乐高事实，所以如果你有问题，你可以随时给我写信。”
Jeremy的Max原创画作非常酷。他看起来确实就是2000年代的孩子（谁不想成为呢？）。Jeremy的风格让定义Max外观的动漫/漫画眼睛发挥了作用。这对于接下来使用并很快被更好的卡通着色模型取代的第一个模型来说，不能说也是如此。我不知道是不是只有我，但第一个卡通着色的Max看起来有点神游物外。
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虽然Jeremy的Max原创艺术只限于《乐高杂志》早期期刊，但不久之后，Max的影响力就从欧洲俱乐部扩展到了美国市场。
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来源：lcdr
Jeremy： 我们有一个朋友在我的乐高网络（MLN）团队，他”偷偷”把Max加入他们的内容，帮助我们赢得美国市场。然后我们利用他在英国和欧洲市场的成功向美国市场推销这个角色。这花了一段时间，但我们最终让美国品牌营销团队同意也将Max加入美国杂志。我相信在美国的第一期是2008年1月。
乐高俱乐部团队发出了大量调查，比乐高集团任何其他团队都多。我们一直希望非常贴近俱乐部成员，这样我们就能创造出最吸引人的内容。这就是帮助我们说服美国品牌团队批准在他们的市场使用Max的原因。他们最初相当抵制，但调查数据和孩子打电话到呼叫中心找Max聊天、给他写信的例子结合起来，帮助我们让Max进入美国杂志，巩固了他作为乐高俱乐部全球吉祥物的地位。
Max有一个动画系列 - 但他从未出现在套装中！？
尽管Max作为全球乐高俱乐部杂志吉祥物很成功，但这个角色实际上只有三个实物版本，而且没有一个特别容易获得。
Jeremy： 我们原本打算为俱乐部成员生产Max作为实物人仔，但数量不够，无法获得批准。当时我也是乐高家居购物的全球创意总监，所以我和那里的联系人合作，让他被生产为人仔钥匙扣。一旦钥匙扣生产出来，我们制作这个人仔就更容易了。
在钥匙扣之后，Max在2010年获得了官方人仔，装在自己的塑料袋中，通过包括乐高俱乐部杂志在内的各种渠道独家发售。
Max的实物人仔与他此前在杂志上的亮相不同。他不再戴非常2000年代风格的无边小便帽，现在他穿着同样2000年代风格的双色长袖衬衫，而不是短袖T恤。这两个设计选择都非常反映了2000年代末一次性促销人仔存在的技术限制和约束。然而，Max确实是第一个工装裤口袋带有腿部侧面印刷的人仔。
这个人仔最引人注目的出现在为《乐高俱乐部秀！》制作的”Max历险记”短片中。其中几个片段由David Pagano和他在Paganomation的团队导演和制作动画。我得以与David交谈，了解他在制作这些片段时的经历，以及他对短片方向的一些影响。
David Pagano
David： 我们[Paganomation]为乐高集团制作的最成功的视频都是合作，我们很早就参与制作（理想情况下，在制作开始前）。这样，作品的开发就能发挥积木电影媒介的优势。乐高集团总是有某些营销或创意目标想要实现，我们用我们的电影制作和动画专业知识与之匹配，创造出最好的产品…
我的目标是让Max在他自己的冒险中成为更积极的参与者。如果你从头观看，你会发现早期剧集更多是事情发生在Max身上。随着时间推移，我们帮助方向转向”Max遇到问题，用乐高积木拼搭出东西来解决它！“对我来说，这建立了更清晰的叙事，让这些片段更令人难忘。
Max和Chase McCain一起阻止犯罪 - 来源：YouTube
听到他的故事，Max在乐高集团众多原创主题中的冒险在我成长过程中确实给我留下了深刻印象，看到Max的塑料版本让我对实物人仔的渴望更加强烈。
在某个时候，基于钥匙链和人仔发布，为乐高活动和展会设计了Max服装。BrickNerd自己的Sue Ann Barber在2015年澳大利亚堪培拉Brick Expo与Max合影。
在他的实物人仔发布后，直到2012年左右，Max在《乐高俱乐部杂志》中的设计才得到进一步改变，那时”Max历险记”剧集中的主角穿着蓝色夹克，然后是灰色夹克…还有几种不同的表情！它们从哪里来？我能得到它们吗？
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David： 据我所知，只有我自己和Garrett Barati拥有这些Max人仔。Spencer Katz也为乐高集团制作了几集Max，但他的短片使用的是2010年Max人仔设计，而不是2012年多表情版本。
来源：LEGO
通常，当我们制作委托积木电影时，我们会要求每个特色乐高产品提供两份。总有一个备用会很有帮助，尤其是因为定格动画涉及大量实物操作！尽管我们提出了要求，乐高集团只能为我们提供一套Max表情头部，以及每个身体（蓝色夹克和灰色连帽衫）三个。我怀疑Garrett也遇到了同样的情况。如果你看他后来的一些Max剧集，你可以看到人仔的印刷已经开始磨损。
如果让我猜，我会想象乐高集团为促销（和动画）目的生产了限量的非零售版本这些人仔。我在其他地方从未见过2014年Max人仔——除了一个带有单一表情的促销塑料袋，只在乐高Kidsfest提供。有趣的是，这个塑料袋里的Max有一个石灰绿躯干，这在任何Max短片中都没有使用过，而且他的头发颜色似乎也变了。
David提到的最后一个从未出现在Max短片中的人物，正如BrickLink所称，是”乐高俱乐部石灰绿Max”。石灰绿Max（我想我往后就这么亲切地称呼他了）不是一个容易获得的人仔，比2010款更有价值。反映出俱乐部杂志的设计变化，Max看起来不那么卡通化，更符合2010年代其他人仔的风格，笑容更内敛，不那么开阔；而且他似乎染了发，现在他的比伯发型是深橙色，很像2010年《哈利波特》套装浪潮中的罗恩·韦斯莱。
乐高Max的回归
尽管俱乐部杂志发生了进一步变化，它现在以《乐高杂志》的名称出版——这个更名让人感觉乐高集团营销完成了一个轮回。
来源：LEGO
Max（现在他有一只宠物狗，穿着几件不同的连帽衫）仍然在推广杂志，而”Max历险记”的旧剧集仍然托管在LEGO.com和乐高集团的官方YouTube频道上。
你可以在这里订阅新的《乐高杂志》。有两个版本，一个给年幼的孩子，一个给8岁及以上的孩子。每个版本的内容非常相似，但每期后半部分的一些活动有更合适的目标，以及乐高产品组合中更相关的套装和主题。
正如你所见，Max在手绘漫画中穿着新衣服，但仍然保持着他的头发和长袖T恤。他已经开始参与，并且肯定在一些新冒险中发挥带头作用，所以只有时间会告诉乐高Max最终会走向何方。
Max的持久影响力
乐高集团中很少有角色拥有Max这么长久的生命力。尽管像《乐高大电影》中的Emmet或幻影忍者中的Lloyd或Kai可以说拥有”标志性”或”持久”乐高吉祥物的头衔，但Max比他们多存在了好几年。虽然Max多产的高峰早已过去，但他仍然在做他最擅长的事情：推广俱乐部，展示年轻拼搭师的酷炫创作。
Jeremy： 我认为Max多年来能与孩子产生共鸣有很多原因。我们知道孩子们喜欢把自己想象成人仔，当他们拼搭和玩乐高模型时，所以Max体现了这一点，而且Max是他们的朋友——一个很酷的朋友，这让孩子们产生共鸣。
此外，Max与所有乐高主题互动，因为他无关特定主题。这反映了真正的乐高玩乐模式。孩子们会跨界主题。在《乐高大电影》之前，是Max和乐高俱乐部告诉孩子们这样做没问题，并鼓励他们。
来源：LEGO
就我个人而言，Max曾经，或者说可以说，是我深情回望的乐高集团历史时期的开端。他是真实草根工作的结果，突显了公司的精髓：积木的价值结合创意玩乐。这个理念体现在”Max历险记”中，Max能够融入乐高集团产品组合的所有世界，在这些世界中拼搭积木，为孩子们打开通往古怪、酷炫且最重要的创意玩乐的大门。
继续做你正在做的事情，Max。
你对乐高Max有美好的回忆吗？在下面的评论中分享吧。
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